來源：中國(guó)新聞網(wǎng)    編輯:高辰

　    中國(guó)白酒如何走出去,，并在國(guó)際舞臺(tái)上站住腳已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)酒類行業(yè)努力的目標(biāo),。為此，國(guó)內(nèi)文化屆及酒類行業(yè)專家表示,，需要從國(guó)家整體品牌實(shí)力和產(chǎn)品渠道上做足功課,，讓中國(guó)白酒在國(guó)際上的傳播和輸出沿用“中國(guó)元素國(guó)際表達(dá)”的方式,。

 國(guó)內(nèi)酒業(yè)專家沈怡芳在品評(píng)白酒

　    提到國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)品的現(xiàn)狀，中國(guó)酒屆泰斗沈怡方表示：“過去中國(guó)在世界的蒸餾白酒里最大的缺陷就是刺激性太強(qiáng),，酒度太高?，F(xiàn)在經(jīng)過這些年，酒度開始降低,，但是口感的刺激性從工藝上仍沒有得到很好的解決,。”

　　不過,，以上問題在洋河酒這里得到了突破,，其口感綿柔的特點(diǎn)讓人印象深刻。為此,，沈怡方將洋河的表現(xiàn)歸納為不斷的創(chuàng)新,，即“在傳統(tǒng)行業(yè)上繼承、發(fā)展和發(fā)揚(yáng),。發(fā)展和發(fā)揚(yáng)一個(gè)是生產(chǎn),，一個(gè)是銷售，在這兩個(gè)方面引領(lǐng)白酒行業(yè),?！?/span>

　　洋河的規(guī)模讓民族品牌深感驕傲。鑒于此,，在日前的洋河“大師專場(chǎng)圓桌會(huì)”上,，中國(guó)文化復(fù)興促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王靜表示：“洋河應(yīng)該在海外戰(zhàn)略中強(qiáng)占先機(jī)，占領(lǐng)制高點(diǎn),，制定全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，舍我其誰的情懷應(yīng)該是洋河人具備的?！?/span>

　　王靜分析稱：“中國(guó)白酒在國(guó)際上的傳播和輸出也可以沿用‘中國(guó)元素國(guó)際表達(dá)’,，比如在工藝、包裝,、宣傳,、推廣各個(gè)方面，產(chǎn)品的本質(zhì)肯定是中國(guó)白酒,，但是產(chǎn)品的工藝,、包裝,、酒精度、宣傳推廣上迎合西方人,，這個(gè)完全可以做到,。”

　　為此,，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王大樹認(rèn)為,，中國(guó)白酒走出去和文化走出去是一樣的。他說：“白酒是文化很重要的代表,，能夠被外國(guó)接受，很大程度取決于中國(guó)國(guó)力?，F(xiàn)在中國(guó)烈性酒產(chǎn)量占世界的38%,，真正在國(guó)外銷售量也就8%，所以企業(yè)也要走出去,?！?/span>

　　中國(guó)白酒走出去應(yīng)該采取哪些措施？對(duì)此,，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)系副教授張磊楠認(rèn)為,，中國(guó)白酒國(guó)際化需要渠道并購作為基礎(chǔ)。“中國(guó)白酒如果要走出去,，首先應(yīng)該在國(guó)外的超市,、酒店里可以看到我們的產(chǎn)品?！?/span>

　　“建議洋河這樣成熟龐大的企業(yè)可以考慮在國(guó)外并購烈性酒企業(yè),，一方面是讓雙方的口感可以進(jìn)一步結(jié)合，生產(chǎn)出適合國(guó)外消費(fèi)者口感的產(chǎn)品,，通過技術(shù)的溝通交流進(jìn)一步提升,；另一方面，利用成熟的國(guó)外品牌原本自帶的渠道資源,，讓國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在國(guó)外得以展示,。”張磊楠說,。

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